Descripción
Cola Life trabaja en mejorar el acceso a los medicamentos para el tratamiento de la diarrea mediante la creación de productos que se adapten de manera adecuada a las necesidades y limitaciones de las personas necesitadas. Partiendo de la observación de la distribución mundial de los productos de Coca-Cola, la empresa social ColaLife cree que el mercado privado puede ser una fuente de inspiración para distribuir la asistencia sanitaria en las zonas rurales. Más recientemente, Cola Life ha empezado a trabajar en el coenvasado de SRO y Zinc, los dos componentes necesarios para salvar a los niños de la diarrea.
Contexto
Más de medio millón de niños pequeños mueren cada año por diarrea, es decir, uno por minuto. Sabemos cómo tratar la diarrea -sales de rehidratación oral (SRO) y zinc- y esta ha sido la recomendación desde 2004. Sin embargo, solo el 15% de los casos reciben este tratamiento.
En 2019, la OMS cambió su consejo y ahora recomienda que las SRO y el Zinc se empaqueten conjuntamente. Ahora trabajamos a través del establecimiento de la Alianza de Co-embalaje de SRO y Zinc para acelerar la adopción de esta nueva recomendación.
Detalles técnicos y operativos
Se considera muy importante la forma en que operamos. Nos interesa crear un cambio sostenible. Es decir, un cambio permanente y autosostenible que sobreviva a la retirada de los recursos que se utilizaron para crearlo.
Trabajamos según seis principios de desarrollo autosostenible:
- Planificar la autosostenibilidad desde el principio.
- No hagas nada que te convierta a ti o a tu organización en parte permanente de la solución.
- Hacer todo a través de los sistemas y estructuras locales
- Construir asociaciones con la visión en el centro (no uno de los socios)
- Respetar la política gubernamental (tratar de cambiarla cuando pueda mejorarse)
- Implicar a los beneficiarios desde el principio
Para más detalles, véase:
Despliegue e impacto
1986: Idea – Coca-Cola llega a todas partes, pero los medicamentos que salvan vidas no. ¿Por qué no ponemos los medicamentos en cajas de Coca-Cola?
2008 a 2011: Globalizar la idea y crear una red de apoyo a través de los medios sociales y los canales de comunicación tradicionales.
2012 a 2013: Ensayo de codistribución de SRO y Zinc envasados para el tratamiento de la diarrea. El ensayo tuvo éxito en la mejora del acceso a las SRO y al Zinc en zonas rurales remotas, pero se comprobó que la codistribución no era necesaria. En la prueba, el co-pack llegó a las zonas rurales, pero sólo el 4% viajó en cajas de Coca-Cola. La razón por la que lo consiguieron fue que ColaLife siguió las lecciones que aprendió de Coca-Cola sobre el funcionamiento de su sistema de distribución y las aplicó al co-pack: diseño de producto aspiracional; marketing directo a los clientes objetivo; introducción del producto en la cadena de distribución a un precio que permitiera a todos los implicados obtener beneficios y que el producto fuera asequible para los clientes objetivo. Esencialmente, se puede llevar cualquier producto a cualquier parte del mundo creando y manteniendo la demanda y haciendo que sea rentable abastecerla.
2013 a 2018: Ampliación en Zambia (sectores comercial y público).
2018 hasta la fecha: Fabricación y distribución local en curso sin apoyo de ColaLife. A finales de 2020 se habían distribuido 1,36 millones de co-packs salvando unas 1.500 vidas.
2018 a 2019: Instigó y dirigió un esfuerzo exitoso del Grupo de Innovaciones contra la Diarrea para conseguir que la recomendación de la OMS para el tratamiento de la diarrea sea el co-pack de SRO y Zinc.
De 2020 a la fecha: Trabajo para acelerar la adopción de esta nueva recomendación de coenvasado.
2021 hasta la fecha: Trabajar con JustActions.org para establecer la Alianza de Envasado de SRO y Zinc (ORSZCA) – https://orszco-pack.org
como vehículo para acelerar la adopción de esta nueva recomendación de envasado conjunto.
